"Jag säger er att för varje otippat ord som folk säger, kommer de att ge ett svar på domens dag: ty av dina ord kommer du att bli rättfärdig, och av dina ord kommer du att bli dömd."
(Matteus 12:36-37)
Publiceringen av reklammaterial på VO visade (även om det förvånade vissa kommentatorer) att detta ämne var av intresse för webbplatsens publik. Men det är också så brett att två artiklar inte räcker här, så vi bestämde oss för att fortsätta detta ämne ...
Förändringen i det moderna informations- och kommunikationsutrymmet under inflytande av Web 2.0-paradigmet visar ett tydligt exempel på inverkan av omvandlingen av det tekniska och sociala rummet på det ekonomiska rummet. Inom ramen för denna artikel kommer vi att vända oss till dess funktioner ur synvinkeln av utvecklingen av reklamkommunikation som en del av informations- och kommunikationssystemet på Internet och utsikterna för dess utveckling. Inriktningen av det nya paradigmet mot interaktiv interaktion, publikens engagemang i processen att sprida information har gett reklamkommunikation betydande möjligheter till synergi med en potentiell publik, vilket avsevärt borde påverka förändringen av dess konfiguration som helhet, på huvudsakliga former och kanaler för reklamdistribution.
Förskjutningen av den potentiella reklampubliken från traditionella medier som en källa för olika typer av information till informations- och kommunikationsutrymmet på Internet, den höga tillväxten och distributionen av icke-professionellt medieinnehåll (UGC) har märkbart förändrat prioriteringarna för utveckling av reklamkommunikationskanaler till förmån för ökad reklam på webben och SMM-segmentet. Samtidigt borde optimeringen av reklamaffärsmodeller när det gäller preferenser för meddelandekanaler, enligt experter, ha inneburit en märkbar minskning av medieintäkter från reklam på grund av ett utflöde av budgeten för en del av reklamverksamheten som bytte till Internet. Anledningen till denna situation kan betraktas som en trend mot en gradvis minskning av publiken för traditionella medier, en minskning av frekvensen av tillgång till dem och nivån av förtroende som en källa till reklaminformation från en potentiell reklampublik. Den partiella förlusten av publiken och hotet om ett allvarligt ekonomiskt utflöde initierade processen med diversifiering av traditionella medier i olika former och typer på webben för att bygga upp de tidigare positionerna för professionellt medieinnehåll. Den senare processen tillåter oss att prata om bildandet av ett nytt mediesystem på grund av mediakonvergensen av media och sociala nätverk, som i sin tur bör göra justeringar av systemet för reklamkommunikationskanaler.
Grunden för att ändra konfigurationen av informations- och kommunikationsutrymmet var således Internetpublikens tillväxt till nackdel för traditionella medier och ett minskat förtroende för traditionella reklamkanaler, och som ett resultat en lovande förändring av formerna och modellerna. av reklamkommunikation.
Forskning i Ryssland visar, trots ett antal avvikelser, utvecklingen av liknande trender när det gäller respondenternas informationspreferenser. Den ledande positionen som informationskälla upptas av tv. Indikatorerna för dess popularitet nådde dock sin gräns under perioden 2009-2012, och för närvarande är denna informationskälla inom en negativ nedåtgående trend och tappar popularitet bland en del av publiken. Radio och press visar en mycket dynamisk utvecklingskurva och påtagliga recessiva indikatorer som en betydande informationskälla för publiken, vilket kan bero på att dessa kanaler har gått över till en strategi för strikt segmentering av målgrupper och som ett resultat av detta, en minskning av den totala populariteten. Internet uppvisar stabila takter av progressiv tillväxt i popularitet som informationskälla.
En speciell tillväxt av internetpubliken noteras i analysen av närvaron av sociala nätverk. Olika studier har visat att 95 % av vanliga Internetanvändare använder sociala nätverk: 77 % av dem som regelbundet besöker Internet använder sociala nätverk. 590 tusen användare besöker 5 sociala nätverk minst en gång i månaden, minst 360 tusen användare besöker 4 nätverk, minst 11 miljoner 200 tusen besöker 3 av dem varje månad. Enligt FOM, från och med juni 2013, uppgår andelen av Internetpubliken - de som går online minst en gång om dagen - nu till 57 % av befolkningen, och Internets penetration i ryska städer med en befolkning på 60 70 är 70-80% för den vuxna befolkningen, vilket är ganska jämförbart med 11-14% i Storbritannien och USA. Den årliga ökningen av internetanvändare som använder webben minst en gång i månaden uppgick till 2012 %, och för den dagliga publiken är denna siffra 82 %. Samtidigt växer sociala mediers inflytande på Runets invånare stadigt: enligt VTsIOM 53 har 2010 % av internetanvändarna minst ett konto på ett socialt nätverk, jämfört med 4,5 % 9,8. Samtidigt, den ryska Internetpubliken uppvisar en extremt hög grad av aktivitet. Som jämförelse: den globala statistiken för att besöka sociala nätverk är i genomsnitt XNUMX timmar per person och månad, medan ryska siffror är XNUMX timmar per besökare och månad.
Vi kan ange betydande publiktillväxthastigheter för vart och ett av de sociala nätverken, med standardformeln T=Pi1/Pi0*100% som grund för beräkningen (T-tillväxthastighet, Pi1-rapporteringsperiod, Pi0-basperiod). Den snabbast växande publiken är Facebook (21,4 %) och av förklarliga skäl ligger Odnoklassniki (4,9 %) och Vkontakte (2,1 %) långt efter. En minskning av tillväxttakten för publiken av sociala nätverk förutsägs inte, precis som det är omöjligt att säga att denna indikator har nått sitt tak.
Men Internet blir inte bara populärt bland befolkningen, utan visar också en hög tillväxttakt av förtroende för det som en informationskälla, vilket är viktigt för reklambranschen vid finansiering av olika kanaler. Från 2008 till 2013 har det skett en konstant ökning av förtroendet för information som tas emot från internetkällor (enligt VTsIOM: 2008 % 49, 2012 % 64 och 2013 % 22). Den observerade utvecklingstakten gör det möjligt för denna informationskälla att komma ut i topp när det gäller tillväxten i nivån av förtroende under de senaste 6 åren. Denna process är särskilt märkbar mot bakgrund av stabiliseringen av förtroendet för sådana kanaler som TV 2008 och 2012 (71 % respektive 78 %), efter att ha sjunkit till 2013 % 60 och en betydande tillbakagång i indikatorerna för förtroende i trycket press och radio (Tryckpress: 2008 - 62%, 2012 - 70%, 2013 - 7%, radio: 2012 - 72%, 2013 - 4%. Forskningsdata tillåter oss att registrera att befolkningens attityd till alla informationskällor fram till 2012 visade en ökning av förtroendet i genomsnitt för traditionella medier med 7,5 %, på Internet - upp till 15 % och visade en uppåtgående trend. Men 2013 skedde en "kollaps" av förtroendet för alla informationskällor utan undantag baserat på resultaten av VTsIOM-forskning, vilket också är typiskt för resultaten som erhållits av andra forskningsorganisationer. Låt oss presentera uppgifterna från FOM-undersökningar om nivån av förtroende för informationskällor för 2012: TV - 55%, tryckta medier - 13%, Nyheter webbplatser - 5%, radio - 3%, sociala nätverk - 2%. Analytical Center of Y. Levada (samma indikator för 2013): TV - 51%, tryckt press och radio - 12%, nyhetssajter - 14%, sociala nätverk - 11%.
Konfigurationen av förtroende ser något annorlunda ut om vi vänder oss till att betrakta förtroende inte generellt i media som en informationskälla, utan bara fokuserar på deras uppfattning som bärare av reklaminformation. Baserat på data från globala studier från 2011 och 2012 av Nielsen Holdings och Synovate Comcon kan vi komma till otvetydiga slutsatser om trenderna i utvecklingen av informations- och kommunikationsutrymmet för reklam: en lågkonjunktur i förtroendet för traditionella källor för reklaminformation mot bakgrund av en stadig tillväxt av reklamkanaler på Internet och sociala nätverk.
Enligt resultaten av forskning som utfördes 2012 av det största offentliga sociologiska marknadsföringsföretaget Nielsen Holdings, registreras två källor till reklaminformation som leder till förtroende: rekommendationer från vänner och bekanta (90 %) och konsumentrecensioner online. I Ryssland är dessa siffror något lägre och uppgår till 86 % respektive 55 %. Alla andra typer av medier visar ett minskat förtroende för dem som källa till reklaminformation. Under 2012 visade en Nielsen-studie på en minskning av förtroendet för reklam på tv, radio, i tryckt press med 24 %, 20 % respektive 25 % jämfört med 2009.
En studie från 2011 av Synovate Comcon visar samma nedåtgående trend i förtroendet för traditionella mediekanaler på global skala. Om 2007 % av befolkningen i de 47 undersökta länderna (inklusive Ryssland) 7 litade på tv som informationskälla, stannade nivån av förtroende efter krisen vid 35 % och tenderar inte att växa. I motsats till Internet, som litade på av 40 % av de svarande, skisserades en bekräftad tillväxt av indikatorn.
Fortsättning ...