Reklam WEB 2.0: aktuella trender inom informations- och kommunikationsområdet (del ett).

27

"Jag säger er att för varje otippat ord som folk säger, kommer de att ge ett svar på domens dag: ty av dina ord kommer du att bli rättfärdig, och av dina ord kommer du att bli dömd."
(Matteus 12:36-37)


Publiceringen av reklammaterial på VO visade (även om det förvånade vissa kommentatorer) att detta ämne var av intresse för webbplatsens publik. Men det är också så brett att två artiklar inte räcker här, så vi bestämde oss för att fortsätta detta ämne ...



Förändringen i det moderna informations- och kommunikationsutrymmet under inflytande av Web 2.0-paradigmet visar ett tydligt exempel på inverkan av omvandlingen av det tekniska och sociala rummet på det ekonomiska rummet. Inom ramen för denna artikel kommer vi att vända oss till dess funktioner ur synvinkeln av utvecklingen av reklamkommunikation som en del av informations- och kommunikationssystemet på Internet och utsikterna för dess utveckling. Inriktningen av det nya paradigmet mot interaktiv interaktion, publikens engagemang i processen att sprida information har gett reklamkommunikation betydande möjligheter till synergi med en potentiell publik, vilket avsevärt borde påverka förändringen av dess konfiguration som helhet, på huvudsakliga former och kanaler för reklamdistribution.

Förskjutningen av den potentiella reklampubliken från traditionella medier som en källa för olika typer av information till informations- och kommunikationsutrymmet på Internet, den höga tillväxten och distributionen av icke-professionellt medieinnehåll (UGC) har märkbart förändrat prioriteringarna för utveckling av reklamkommunikationskanaler till förmån för ökad reklam på webben och SMM-segmentet. Samtidigt borde optimeringen av reklamaffärsmodeller när det gäller preferenser för meddelandekanaler, enligt experter, ha inneburit en märkbar minskning av medieintäkter från reklam på grund av ett utflöde av budgeten för en del av reklamverksamheten som bytte till Internet. Anledningen till denna situation kan betraktas som en trend mot en gradvis minskning av publiken för traditionella medier, en minskning av frekvensen av tillgång till dem och nivån av förtroende som en källa till reklaminformation från en potentiell reklampublik. Den partiella förlusten av publiken och hotet om ett allvarligt ekonomiskt utflöde initierade processen med diversifiering av traditionella medier i olika former och typer på webben för att bygga upp de tidigare positionerna för professionellt medieinnehåll. Den senare processen tillåter oss att prata om bildandet av ett nytt mediesystem på grund av mediakonvergensen av media och sociala nätverk, som i sin tur bör göra justeringar av systemet för reklamkommunikationskanaler.

Reklam WEB 2.0: aktuella trender inom informations- och kommunikationsområdet (del ett).


Grunden för att ändra konfigurationen av informations- och kommunikationsutrymmet var således Internetpublikens tillväxt till nackdel för traditionella medier och ett minskat förtroende för traditionella reklamkanaler, och som ett resultat en lovande förändring av formerna och modellerna. av reklamkommunikation.

Forskning i Ryssland visar, trots ett antal avvikelser, utvecklingen av liknande trender när det gäller respondenternas informationspreferenser. Den ledande positionen som informationskälla upptas av tv. Indikatorerna för dess popularitet nådde dock sin gräns under perioden 2009-2012, och för närvarande är denna informationskälla inom en negativ nedåtgående trend och tappar popularitet bland en del av publiken. Radio och press visar en mycket dynamisk utvecklingskurva och påtagliga recessiva indikatorer som en betydande informationskälla för publiken, vilket kan bero på att dessa kanaler har gått över till en strategi för strikt segmentering av målgrupper och som ett resultat av detta, en minskning av den totala populariteten. Internet uppvisar stabila takter av progressiv tillväxt i popularitet som informationskälla.

En speciell tillväxt av internetpubliken noteras i analysen av närvaron av sociala nätverk. Olika studier har visat att 95 % av vanliga Internetanvändare använder sociala nätverk: 77 % av dem som regelbundet besöker Internet använder sociala nätverk. 590 tusen användare besöker 5 sociala nätverk minst en gång i månaden, minst 360 tusen användare besöker 4 nätverk, minst 11 miljoner 200 tusen besöker 3 av dem varje månad. Enligt FOM, från och med juni 2013, uppgår andelen av Internetpubliken - de som går online minst en gång om dagen - nu till 57 % av befolkningen, och Internets penetration i ryska städer med en befolkning på 60 70 är 70-80% för den vuxna befolkningen, vilket är ganska jämförbart med 11-14% i Storbritannien och USA. Den årliga ökningen av internetanvändare som använder webben minst en gång i månaden uppgick till 2012 %, och för den dagliga publiken är denna siffra 82 %. Samtidigt växer sociala mediers inflytande på Runets invånare stadigt: enligt VTsIOM 53 har 2010 % av internetanvändarna minst ett konto på ett socialt nätverk, jämfört med 4,5 % 9,8. Samtidigt, den ryska Internetpubliken uppvisar en extremt hög grad av aktivitet. Som jämförelse: den globala statistiken för att besöka sociala nätverk är i genomsnitt XNUMX timmar per person och månad, medan ryska siffror är XNUMX timmar per besökare och månad.

Vi kan ange betydande publiktillväxthastigheter för vart och ett av de sociala nätverken, med standardformeln T=Pi1/Pi0*100% som grund för beräkningen (T-tillväxthastighet, Pi1-rapporteringsperiod, Pi0-basperiod). Den snabbast växande publiken är Facebook (21,4 %) och av förklarliga skäl ligger Odnoklassniki (4,9 %) och Vkontakte (2,1 %) långt efter. En minskning av tillväxttakten för publiken av sociala nätverk förutsägs inte, precis som det är omöjligt att säga att denna indikator har nått sitt tak.

Men Internet blir inte bara populärt bland befolkningen, utan visar också en hög tillväxttakt av förtroende för det som en informationskälla, vilket är viktigt för reklambranschen vid finansiering av olika kanaler. Från 2008 till 2013 har det skett en konstant ökning av förtroendet för information som tas emot från internetkällor (enligt VTsIOM: 2008 % 49, 2012 % 64 och 2013 % 22). Den observerade utvecklingstakten gör det möjligt för denna informationskälla att komma ut i topp när det gäller tillväxten i nivån av förtroende under de senaste 6 åren. Denna process är särskilt märkbar mot bakgrund av stabiliseringen av förtroendet för sådana kanaler som TV 2008 och 2012 (71 % respektive 78 %), efter att ha sjunkit till 2013 % 60 och en betydande tillbakagång i indikatorerna för förtroende i trycket press och radio (Tryckpress: 2008 - 62%, 2012 - 70%, 2013 - 7%, radio: 2012 - 72%, 2013 - 4%. Forskningsdata tillåter oss att registrera att befolkningens attityd till alla informationskällor fram till 2012 visade en ökning av förtroendet i genomsnitt för traditionella medier med 7,5 %, på Internet - upp till 15 % och visade en uppåtgående trend. Men 2013 skedde en "kollaps" av förtroendet för alla informationskällor utan undantag baserat på resultaten av VTsIOM-forskning, vilket också är typiskt för resultaten som erhållits av andra forskningsorganisationer. Låt oss presentera uppgifterna från FOM-undersökningar om nivån av förtroende för informationskällor för 2012: TV - 55%, tryckta medier - 13%, Nyheter webbplatser - 5%, radio - 3%, sociala nätverk - 2%. Analytical Center of Y. Levada (samma indikator för 2013): TV - 51%, tryckt press och radio - 12%, nyhetssajter - 14%, sociala nätverk - 11%.

Konfigurationen av förtroende ser något annorlunda ut om vi vänder oss till att betrakta förtroende inte generellt i media som en informationskälla, utan bara fokuserar på deras uppfattning som bärare av reklaminformation. Baserat på data från globala studier från 2011 och 2012 av Nielsen Holdings och Synovate Comcon kan vi komma till otvetydiga slutsatser om trenderna i utvecklingen av informations- och kommunikationsutrymmet för reklam: en lågkonjunktur i förtroendet för traditionella källor för reklaminformation mot bakgrund av en stadig tillväxt av reklamkanaler på Internet och sociala nätverk.

Enligt resultaten av forskning som utfördes 2012 av det största offentliga sociologiska marknadsföringsföretaget Nielsen Holdings, registreras två källor till reklaminformation som leder till förtroende: rekommendationer från vänner och bekanta (90 %) och konsumentrecensioner online. I Ryssland är dessa siffror något lägre och uppgår till 86 % respektive 55 %. Alla andra typer av medier visar ett minskat förtroende för dem som källa till reklaminformation. Under 2012 visade en Nielsen-studie på en minskning av förtroendet för reklam på tv, radio, i tryckt press med 24 %, 20 % respektive 25 % jämfört med 2009.

En studie från 2011 av Synovate Comcon visar samma nedåtgående trend i förtroendet för traditionella mediekanaler på global skala. Om 2007 % av befolkningen i de 47 undersökta länderna (inklusive Ryssland) 7 litade på tv som informationskälla, stannade nivån av förtroende efter krisen vid 35 % och tenderar inte att växa. I motsats till Internet, som litade på av 40 % av de svarande, skisserades en bekräftad tillväxt av indikatorn.

Fortsättning ...
Våra nyhetskanaler

Prenumerera och håll dig uppdaterad med de senaste nyheterna och dagens viktigaste händelser.

27 kommentarer
informationen
Kära läsare, för att kunna lämna kommentarer på en publikation måste du inloggning.
  1. +3
    Oktober 13 2017
    Hur visas den här artikeln på en resurs dedikerad till militära ämnen? Milaeva O.V. - publicera din avhandlingsartikel om andra resurser ...
    1. Kommentaren har tagits bort.
    2. +6
      Oktober 13 2017
      Citat från Freelancer7
      Hur visas den här artikeln på en resurs dedikerad till militära ämnen?

      Citat från: Starover_Z
      Varför missade de detta strunt på VO?

      How to say ... Med tanke på att frasen "informationskrig" har blivit allt vanligare på sistone, då är ämnet relevant. Att få det du behöver (eller rättfärdiga någon opassande handling) utan att skjuta ett skott och, verkar det som, utan någon press, är värt mycket. Och ur synvinkeln av den allmänna opinionen, och faktiskt inverkan på människors sinnen, finns det inget pris för sådan teknik (en kupp, till exempel, rör sig någonstans). Och du kan kalla den här processen åtminstone reklam, åtminstone på något sätt.
      1. SMP
        +3
        Oktober 14 2017
        Eftersom vi lever under kapitalism är reklam överallt, inklusive reklam för ryska vapen till exempel. Informationskrig tar också hänsyn till reklamdata, eftersom det är en indikator på social uppmärksamhet, där du kan göra informationsfyllning som kallas informationskrig.
        För målet med alla krig är att uppnå seger och uppnå överlägsenhet, och om du inte vet vad som är intressant för lekmannen, var ska du då tillhandahålla information som skadar myndigheterna i det land som kriget förs med.

        Den partiella förlusten av publiken och hotet om ett allvarligt ekonomiskt utflöde initierade processen med diversifiering av traditionella medier i olika former och typer på webben för att bygga upp de tidigare positionerna för professionellt medieinnehåll.


        Radio och press visar en mycket dynamisk utvecklingskurva och påtagliga recessiva indikatorer som en betydande informationskälla för publiken, vilket kan bero på att dessa kanaler har gått över till en strategi för strikt segmentering av målgrupper och som ett resultat av detta, en minskning av den totala populariteten.


        Genom att veta detta förbereder sig fienden i förväg (ljud-video-skriven) innehåll anpassat till den nya tiden
        Den senare processen tillåter oss att prata om bildandet av ett nytt mediesystem på grund av mediakonvergensen av media och sociala nätverk,


        I själva verket är syftet med artikeln, enligt min mening, bara att ta reda på vilken publik som sitter på den här resursen, någonstans så här ...
        1. 0
          Oktober 14 2017
          Citat från SMP
          I själva verket är syftet med artikeln, enligt min mening, bara att ta reda på vilken publik som sitter på den här resursen, någonstans så här ...

          Knappast ... För att göra detta behöver du bara läsa kommentarerna på olika artiklar. Det är lätt att dra slutsatser. Dessutom finns det också oregistrerade användare (vilket jag var ganska länge), här är statistik endast tillgänglig för administratörer ...
    3. +4
      Oktober 13 2017
      För det första tilltalar de inte en obekant kvinna med "dig". Om du inte är smart nog att förstå vad som är vad och varför, så bör du åtminstone vara artig. Och ... varför bestämde du dig för att den här artikeln är en avhandling? För det andra, nu är ämnet för vilken forskare som helst lätt att kontrollera via Internet. För det tredje innehåller den inga hänvisningar till källor eller någon speciell vetenskaplig karaktär. Det vill säga, det här är en vanlig populärvetenskaplig artikel, inget mer. Men den berättar om vad varje mer eller mindre utbildad människa borde veta idag. Det är tråkigt att du inte förstår detta.
      1. 0
        Oktober 15 2017
        Varför bestämde jag mig för att avhandlingsartikeln? Eftersom jag läser avhandlingar, och frasen "Att förändra det moderna informations- och kommunikationsutrymmet under inflytande av Web 2.0-paradigmet visar effekten av omvandlingen av tekniskt och socialt utrymme på det ekonomiska rummet." - Det här är rent abstrakt. Jag kan slå vad om att den sökande försöker slutföra uppgiften att publicera ett forskningsämne. Jag postade 5 publikationer, nu kan du gå vidare till skydd ... Stavelsen kaliubr, stavelsen kommer inte att lura, kommer inte att svika dig ... Det är som falska produktrecensioner på olika resurser - "innan försökte jag allt, men än så länge har jag inte köpt den här". ...", problemet var inte löst, men allt är coolt här! i allmänhet inga nackdelar - ta den, du kommer inte ångra dig!"...
        1. +1
          Oktober 16 2017
          "Jag postade 5 publikationer, nu kan du gå vidare till försvar ... Stavelsen kaliubr, stavelsen kommer inte att lura, kommer inte att svika dig ..." Du förlorade!
          Hon har länge varit doktor. och docent. Nu på Internet - de skrev till dig - kan du kontrollera vilket ämne som helst för vilken författare som helst. Dessutom beaktas inte VAK-publikationer på VO.
          1. 0
            Oktober 16 2017
            Tja, även om hon redan har disputerat, men det här är inte finalen... Den där docenten som inte drömmer om att bli läkare är dålig...
    4. +3
      Oktober 14 2017
      Citat från Freelancer7
      Milaeva O.V. - publicera din avhandlingsartikel om andra resurser ...

      Shpakovsky blev galen. wink
      1. +1
        Oktober 14 2017
        Skriv bättre på mordovianska - "pappa" så blir allt klart. Du måste behålla din kultur.
  2. +4
    Oktober 13 2017
    Och när börjar cykeln "Home Canning", "Programmering och informatik"? Det kommer att finnas ett gemensamt bästa - du behöver inte läsa nyheterna om den ryska våren, de fastar redan till 100 % därifrån, du kommer inte heller att missa nyheterna om den "gula" pressen. Sajten kommer att bli universell, ungefär som informationen "New Vaska" ....
    Som tur är, förutom nyheter och privata åsikter, finns det andra avsnitt!
  3. +2
    Oktober 14 2017
    Det skulle vara bättre att skriva en artikel om sätt att skydda hjärnan från allt detta informationsskräp, som redan har förvandlats till ett massförstörelsevapen.
    1. +3
      Oktober 14 2017
      Det är möjligt. Men receptet är omöjligt för de flesta. Det ska finnas intelligens i huvudet, inte skum. Det är allt! De flesta har frigolit. Därför är alla skyddsmetoder värdelösa. Det är som att lära en blind att skjuta.
      1. +2
        Oktober 14 2017
        Du kan skjuta på gehör.
        1. +1
          Oktober 14 2017
          Du kan, men du kommer förmodligen inte.
          1. +1
            Oktober 14 2017
            Om du inte kan, så klart.
        2. +2
          Oktober 14 2017
          Citat från Nyfiken
          Du kan skjuta på gehör.

          "Vit käpp kaliber 7,62"?
          1. +1
            Oktober 16 2017
            Fantasy är inget exempel. Jag kan skriva "Company of Riflemen with White Canes" ännu bättre.
            1. 0
              Oktober 16 2017
              Citat från calibre
              Fantasy är inget exempel. Jag kan skriva "Company of Riflemen with White Canes" ännu bättre.

              Det verkar vara oklart. Svarade på ett inlägg
              Citat från Nyfiken
              Du kan skjuta på gehör.
              . Det var menat att vara orealistiskt (fiktion).
        3. +3
          Oktober 15 2017
          Om jag ska vara ärlig har jag aldrig sett så unika, även om jag är kunnig på skjutbanan. Jag hörde historier många gånger om att "någon hörde att någon var närvarande någonstans, när någon pratade om att någon någonstans en gång ... hörde. Shooting" på makedonska " tittade en gång.
      2. 0
        Oktober 14 2017
        Citat från calibre
        Det måste finnas intelligens i huvudet

        Men han måste komma dit i första hand. Tänk om det redan är fullt med skräp? Ingen chans alls...
        1. +1
          Oktober 16 2017
          Det är rätt. Vad mer att säga?
      3. +1
        Oktober 15 2017
        Bravo, Vyacheslav Olegovich! "De flesta har frigolit." Ta en epigraf för en introduktionsföreläsning om kursen för PR-teknologier.
        1. +1
          Oktober 16 2017
          Redan tagit och använt länge. Det låter bara annorlunda: 80 och 20.
  4. SMP
    +1
    Oktober 14 2017
    Citat från region58
    Citat från SMP
    I själva verket är syftet med artikeln, enligt min mening, bara att ta reda på vilken publik som sitter på den här resursen, någonstans så här ...

    Knappast ... För att göra detta behöver du bara läsa kommentarerna på olika artiklar. Det är lätt att dra slutsatser. Dessutom finns det också oregistrerade användare (vilket jag var ganska länge), här är statistik endast tillgänglig för administratörer ...


    Kanske begära Låt oss se vad de skriver i den andra delen.
  5. +2
    Oktober 14 2017
    Artikel i en kort återberättelse: Internet och sociala nätverk är ledande inom reklam och nyheter. TV tappar sin publik. Vilket är förståeligt. Hur mycket man än pratar om att öka inkomsterna och minska inflationen, men verkligheten visar något annat...
    De slutar tro på all media, men av någon anledning tror internetmedia mer (naiva naturbarn).
    Mycket "vatten" i artikeln. Och informationen är inte den första färskheten: statistik ges upp till högst 2013. Jag vet att detta bara är den första delen, men ändå...
  6. 0
    Oktober 16 2017
    Citat från Freelancer7
    Freelancer7 Idag, 09:37 ↑
    Tja, även om hon redan har disputerat, men det här är inte finalen... Den där docenten som inte drömmer om att bli läkare är dålig...

    Publicering på VO VAK beaktas inte!

"Höger sektor" (förbjuden i Ryssland), "Ukrainska upprorsarmén" (UPA) (förbjuden i Ryssland), ISIS (förbjuden i Ryssland), "Jabhat Fatah al-Sham" tidigare "Jabhat al-Nusra" (förbjuden i Ryssland) , Talibaner (förbjudna i Ryssland), Al-Qaida (förbjudna i Ryssland), Anti-Corruption Foundation (förbjudna i Ryssland), Navalnyjs högkvarter (förbjudna i Ryssland), Facebook (förbjudna i Ryssland), Instagram (förbjudna i Ryssland), Meta (förbjuden i Ryssland), Misanthropic Division (förbjuden i Ryssland), Azov (förbjuden i Ryssland), Muslimska brödraskapet (förbjuden i Ryssland), Aum Shinrikyo (förbjuden i Ryssland), AUE (förbjuden i Ryssland), UNA-UNSO (förbjuden i Ryssland). Ryssland), Mejlis från Krim-tatarerna (förbjuden i Ryssland), Legion "Freedom of Russia" (väpnad formation, erkänd som terrorist i Ryska federationen och förbjuden)

"Ideella organisationer, oregistrerade offentliga föreningar eller individer som utför en utländsk agents funktioner", samt media som utför en utländsk agents funktioner: "Medusa"; "Voice of America"; "Realities"; "Nutid"; "Radio Freedom"; Ponomarev; Savitskaya; Markelov; Kamalyagin; Apakhonchich; Makarevich; Dud; Gordon; Zhdanov; Medvedev; Fedorov; "Uggla"; "Alliance of Doctors"; "RKK" "Levada Center"; "Minnesmärke"; "Röst"; "Person och lag"; "Regn"; "Mediazon"; "Deutsche Welle"; QMS "kaukasisk knut"; "Insider"; "Ny tidning"