Varumärket "polite people", som enligt media har för avsikt att registrera "Voentorg", är bara en formalisering av bilden och memet som spontant bildas i massmedvetandet, dock stödd av lämpliga attribut och förstärkt av den nuvarande dagordning. Varumärket "polite people" (nämligen som varumärke) var inte planerat, och nu utförs arbetet med det i efterhand. Vid detta tillfälle kommer marknadsförare att klandras för bristen på en strategi, politikerna kommer att rycka på händerna åt ordet varumärke, men militären har sista ordet igen, som faktiskt kompletterade och utökade Rysslands associativa utbud och symboliska uppsättning.
Nu kan "artiga människor" späda ut och till och med märkbart tränga ut vanliga och vanliga symboler som matryoshka och vodka
Det skulle vara ett allvarligt misstag att ignorera uppkomsten av en så kraftfull bild, för för första gången är ett nytt nationellt varumärke förknippat med verkligt positivt innehåll och har en annan form i bokstavlig och bildlig mening. "Artiga människor" är ingen marknadsförings- och PR-docka, varumärket är fyllt med positiva betydelser och känslor för oss. Även i världen, trots all tvetydighet i uppfattning och attityd mot Ryssland, inspirerar "artiga människor" återhållsam respekt, till och med rädsla, men inte förlöjligande och förakt.
Ryssland, med hjälp av "artiga människor", kan stänga tomrummet i projektionen av sin makt som bildades efter Sovjetunionens kollaps; USA (i media- och massdimensionen) har "hangarfartyg", "kryssningsmissiler", "tätningar", "kommandon" etc. Ryssland kan å andra sidan lägga till "missilerna" och "artiga människor " vem är och innehållsmässigt kan den fungera som ett bra stöd och förstärkare för andra armémärken, som till exempel Kalashnikov eller Uralvagonzavod.
Det är ingen slump att "artiga människor" försiktigt uppfattades i samhället som ett slags omprofilering av den ryska armén.
Men att utvinna imagenytta från "artiga människor", vilket förresten, med västerländska mått mätt, skulle vara självklart, är bara möjligt om varumärket utvecklas till ett fullfjädrat system med dess konsekventa marknadsföring och tillämpning. Varumärket "polite people" bör användas inte bara i den politiska sfären, utan också i den sociala och konsumentdimensionen. Annars kommer "artiga människor" att möta endagsmärkens öde.